Еще совсем недавно производители различных товаров не имели большого выбора предложений по упаковке. Сегодня ситуация существенно изменилась и подобрать специальную тару, которая будет создана именно под Ваш товар, можно из самых разнообразных материалов:
– пластик и дерево;
– картон и целлофан;
– бумага в различных вариациях и др.
Если Вы желаете чтобы Ваша продукция была упакована в тару, отличающуюся безупречным качеством. Наряду с названием и ценой упаковка является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса. Упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара, она помогает “позиционировать” товар, облегчает узнавание товара, помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара “правильной” упаковки напрямую влияет на продажи. доступной стоимостью и экологией, то мы вам посоветуем как ее выбрать на сайте.
Что же, перед тем как начать думать, какую упаковку выбрать, мы рекомендуем ответить на 3 принципиально важных вопроса:
Какой продукт вы продаете?
Кто его покупает?
Где его покупают?
Давайте рассмотрим каждый из вопросов более подробно.
Какой продукт вы продаете?
Это самый легкий вопрос. Что из себя представляет ваш товар? Он большой либо маленький? Легкий или тяжелый? Хрупкий или нет? Ответы на эти вопросы помогут вам определить материально-технические требования к упаковке. Например, для хрупкого товара потребуется упаковка с дополнительными элементами безопасности.
Кто его покупает?
Кто ваша ЦА? Товар могут использовать только женщины либо только мужчины? А может он предназначен для детей? Упаковка продукта должна привлекать внимание конкретной аудитории.
Где его покупают?
Где можно приобрести ваш товар? В супермаркете, бутике, интернете? Это важно, ведь, например, упаковка товара, продаваемого в дорогом бутике, должна соответствовать его статусу.
Получили ответы? Отлично! Именно они станут основополагающими в принятии последующих решений по выбору той или иной упаковки.
Классическая коробка из картона — наиболее популярный вид оформления товара. Такую упаковку можно использовать для любых категорий продукции, будь то продукты питания, косметика, табачные изделия, лекарства или бытовая техника.
Среди преимуществ коробок из картона можно выделить следующие:
быстрые сроки изготовления;
невысокая стоимость;
экологичность и простота утилизации;
возможность качественного оформления с использованием различных технологий печати.
Гофрокартон — это многослойный материал, состоящий из внешних слоев (обычный картон) и гофрированного слоя между ними. Упаковка из гофрокартона обладает более высокими показателями ударостойкости и амортизации, чем обычные картонные коробки. Благодарю уникальному свойству подобного материла быть одновременно прочным и легким упаковку из гофрокартона часто используют как для крупных и тяжелых изделий, так и для хрупких вещей, например, стекла или бытовой электротехники.
Коробки из гофрокартона могут быть простой конструкции и более сложной высечки, различной плотности, с нанесением изображения и без. Так же, как и упаковки из обычного картона, они легкие, имеют невысокую стоимость и способны выдерживать большие нагрузки.
Коробки из микрогофрокартона имеют меньшую толщину гофрированного слоя по сравнению с гофрокартоном. Но несмотря на это, они также обладают достаточной прочностью для упаковки широкого спектра хрупкой и вместе с тем тяжёлой продукции, требующей бережного хранения и перевозки.
Кроме того печать на коробках из МКГ получается более качественной, чем на обычном гофрокартоне за счет более ровной поверхности. Это практичный и вместе с тем эстетичный вариант упаковки.
По желанию заказчика, упаковка может быть из белого или бурого микрогофрокартона. Последний производится из вторичного сырья и имеет меньшую стоимость, такой вариант более приемлем для производителей, заботящихся об экологичности своей продукции. Упаковка из белого микрогофрокартона имеет более привлекательный внешний вид.
Блистерная упаковка представляет собой прозрачную упаковку из полимерной пленки различной толщины, формы и назначения. Она используется для продуктов питания, лекарств, парфюмерных и косметических товаров, сувенирной продукции.
Такая упаковка является довольно востребованной, поскольку не только обеспечивает безопасность при транспортировке и хранении товаров, но и позволяет потребителю ознакомиться с продукцией, не нарушая целостность упаковочного материала.
Блистерная упаковка презентабельна, легка и практична в использовании.
Пластиковая упаковка из жестких пленок используется для товаров любых размеров и форм, в том числе для подарочной продукции. Так же, как и блистерная упаковка, коробка из пластика позволяет видеть упакованную в нее продукцию, при этом обеспечивая защиту от внешних воздействий. Такие коробки бюджетные в производстве.
Сделать внешний вид упаковки из пластика более привлекательным и привлечь внимание потребителя можно с помощью тиснения, трафаретной печати, наклейки или шелкографии.
Основные правила выбора внешней упаковки
Все виды упаковочных изделий делятся на те, которые непосредственно соприкасаются с товаром и внешние формы, ориентированные на контакт с внешним миром.
Внешняя упаковка (тара) используется для транспортировки и хранения. Для этой цели используются гофро-картонные коробки, пластиковые корзины и контейнеры, деревянные ящики, разнообразные паллеты и так далее. При выборе внешней упаковки, ориентируются на такие показатели как:
вместимость;
прочность;
вес без груза;
надежность;
возможность многократного использования;
удобство для перемещения вручную и механизированными способами.
Не последним фактором при выборе такой тары является ее стоимость. Требования к дизайну в данном случае минимальны, ценится скорее информативность, чтобы товары нельзя было перепутать в ходе перегрузок и хранения.
Правила выбора контактной упаковки
Выбор упаковки, которая непосредственно соприкасается с товаром, в первую очередь зависит от характеристик самой продукции.
Для пищевой промышленности – основное внимание уделяется санитарным требованиям и безопасности упаковочного материала.
Разнообразие промышленных товаров диктует более широкие правила выбора с учетом особенностей каждого вида продукции.
В зависимости от формы, внешнего вида и назначения товара при выборе упаковки ориентируются на следующие показатели:
Размеры. С учетом того, что размерный ряд очень широк, он все-таки ограничен возможностями оборудования. Поэтому необходимо подобрать упаковку, которая по своим габаритам наиболее совпадает с размером товара. Если вещи можно сложить, то учитывают также параметры места хранения (витрины в магазине, полки в шкафу, коробки для транспортировки).
Материал. Поскольку промышленная продукция имеет собственную форму, острые углы, шероховатости и другие показатели, которые могут повредить упаковку, то в этих случаях выбирают более плотные материалы.
Кратность использования. В большинстве случаев упаковка товаров предусматривает разовое использование, после чего ее выбрасывают. Упаковочные материалы, используемые в быту, наоборот, рассчитаны на многократное использование, т.е. они должны обладать системой застежек или других способов открывать и закрывать их несколько раз.
Дизайн. Большинство покупателей, впервые приобретающих определенный товар, ориентируются на внешний вид упаковки. Если производитель хочет продемонстрировать отличное качество своего товара, то он использует прозрачные упаковки. Для товара, который плохо переносит солнечные лучи или другие виды освещения, а также не слишком привлекательного внешне, выбирают цветную упаковку или прозрачную с нанесенным рисунком повышенной плотности.
Выбором и разработкой упаковки на предприятиях занимаются профессиональные дизайнеры.
